中南财经政法大学 市场营销学 汤定娜 54讲

第1讲 导论 01-01 市场营销学科发展 01-02 市场营销的内涵 01-03 当代市场营销研究的新课题 第2讲 市场营销哲学 02-01 产品导向营销观 02-02 顾客导向营销观 02-03 市场导向营销观 02-04 关系导向营销观 02-05 课堂讨论1 第3讲 市场营销学的理论基础 第4讲 市场需求与市场类型 04-01 市场的作用、分类与市场需求形态 04-02 购买者市场分析 04-03 服务市场与文化市场分析 第5讲 购买者行为分析 05-01 消费者购买行为分析 05-02 生产者购买行为分析 05-03 中间商和政府购买行为分析 第6讲 市场营销环境概述 06-01 微观环境要素 06-02 宏观环境要素 06-03 营销环境和营销对策关联分析 06-04 企业竞争战略专题讲座 第7讲 市场调研 07-01 市场营销信息系统 07-02 市场调研的范围与步骤 07-03 市场调研方法 第8讲 市场研究的数据分析方法 第9讲 市场定位决策 09-01 市场细分 09-02 目标市场 09-03 市场定位 第10讲 产品发展决策 10-01 产品组合及新产品开发决策 10-02 产品品牌决策 10-03 产品包装决策及生命周期分析 10-04 服务决策 第11讲 产品价格决策 11-01 影响定价的因素 11-02 定价方法及策略 11-03 博弈论与价格竞争 第12讲 产品分销决策 12-01 分销渠道的概念和类型 12-02 中间商的作用及其类型 12-03 分销渠道设计及管理 12-04 供应链管理与渠道 第13讲 营销沟通决策 13-01 促销与促销策略 13-02 人员推销 13-03 广告 13-04 宣传及营业推广 13-05 口碑营销与售点展示 13-06 案例讨论 第14讲 营销计划及组织 14-01 市场营销计划 14-02 市场营销组织 14-03 营销策划案例讨论 第15讲 市场营销控制

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