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广告传播形式经历了从初级到高级的发展阶段。原始的广告信息采用吆喝、音响、实物、招牌、幌子等形式传播。近代报纸出现后，揭开了现代广告业的序幕。1612年，法国创办的《时事要闻》最先刊登广告。1622年，英国伦敦创刊的《每周新闻》第 1张报纸上就刊登了出售书籍的广告。1704年，美国第 1份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊。20世纪20年代和40年代，无线电广播和电视先后问世，广播、电视与报纸、杂志共同成为现代广告的四种主要传播工具。70年代以后，由于电子技术的广泛应用，又出现了现代化制作广告和传播广告的形式。资本主义商品市场的激烈竞争使广告业迅猛发展。许多西方报纸上广告的篇幅约占70～80％。美国是广告业第1大国，1980年广告费用支出达545.8亿美元，广告占国民经济总产值的2％。

中国广告传播的历史悠久，形式多样。鸦片战争以后，外国人陆续在中国出版报纸，开始在报刊上刊登广告。辛亥革命后，民族工商业发展，市场日趋繁荣，中国工商实业界利用报纸刊登广告越来越多，上海、广州、天津、北京等地出现了广告社，代办广告业务。当时的《申报》、《大公报》广告篇幅占报纸版面的一半左右。1923年初，美国记者E.G.奥斯邦在上海建立了中国第1座广播电台后，上海新新公司也办起了第 1家商业性电台，接着靠广告收入来维持的民营电台陆续兴办。

中国共产党中央委员会的第1个政治机关报《向导》从第4期起也刊登进步书刊的广告。1945年《新华日报》开辟了《大众广告》专栏。《人民日报》(晋冀鲁豫)在1946年5月创刊启事中明确规定“本报刊登各种广告”。1949年10月1日，中共中央机关报《人民日报》用近两个半版的篇幅刊登广告。中华人民共和国建立后，报刊广告主要介绍体育、戏剧、电影节目和新出版的书刊，广播电台、电视台不播出广告。 “文化大革命”期间，广告被视为“资本主义生意经”，除刊登“样板戏”和《红旗》杂志出版广告外，广告在新闻传播工具上近于绝迹。1978年12月中国共产党第十一届三中全会以后，以城市为中心的广告事业开始兴旺发达。1987年11月，中国国务院发布了《广告管理条例》，提出“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者”、“新闻单位刊播广告，应有明确的标志。新闻单位不得以新闻报道形式刊登广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告”。

参考文章