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阿芙护肤品怎么样(阿芙这个牌子怎么样)

2022-12-30 21:59百科知识人已围观

继2月25日宣布关停大众彩妆品牌Becca后，今日，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌RODIN olio lusso在官网宣布，将于4月19日停止线上运营。

同时，官网开启了8折促销活动，购物满150美元就送高端唇彩和面部护理油。

有媒体称，雅诗兰黛将关停RODIN olio lusso，但除了这一线上关停的消息外，《化妆品财经在线》尚未收到雅诗兰黛关于同步关停该品牌线下业务的回复。

同时，在品牌官方ins平台上，当有粉丝问道是否还能买到品牌产品时，RODIN olio lusso表示，可以通过其官网搜寻离消费者最近的门店。这也就意味着，在相当长一段时间内，品牌在线下渠道还将继续存在。

RODIN olio lusso也宣称，将与雅诗兰黛集团旗下香水品牌祖玛珑展开限定合作，这一“芳香护肤计划”将于2021年10月启动。在这段声明下，即将关闭的RODIN olio lusso官网直接链接祖玛珑官方网站进行引流。

15ml面油卖628元

2014年被雅诗兰黛收购

RODIN olio lusso，创立于2007年，以其备受时尚美容编辑和KOL追捧的面部精油出名。

其品牌创始人Linda Rodin，做了30多年的时尚造型师，她以充满活力的口红和大胆的眼镜框而闻名。

品牌核心卖点为由11种从花卉和植物类植物中提取的混合精油，也被广泛添加于面霜、护手霜、身体乳、口红、发油和香薰蜡烛等多个品类。

RODIN olio lusso定位高端，其15ml的经典奢华面油售价在96美元（约合人民币628元），该款经典产品曾经获得2012年“Allure Best ofBeauty”大奖。而其50ml的豪华面霜售价也高居95美元（约合人民币622元）。

RODIN olio lusso的明星精油单品与雅诗兰黛加码护肤油品类的决心相契合。2014年，雅诗兰黛收购RODIN olio lusso皮肤护理业务。不过本笔交易的财务细节未曾被披露。值得一提的是，Linda Rodin在出售RODIN olio lusso后仍继续领导着品牌发展。

彼时，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda曾表示：“RODIN olio lusso是终极的‘奢侈’美容品牌。凭借其豪华的产品线和强大的创新观点，我们相信它有可能成为高增长的全球护肤品牌，从战略上增强我们的产品组合。”

目前，RODIN olio lusso仅在精品店和专门的零售渠道中销售，也包括Barney’s、Colette和Liberty等多个线上渠道。

飞奔的护肤精油赛道

能否留住RODIN olio lusso？

近年来，护肤精油赛道持续火热。随着健康、安全、无添加、有机、低碳等多种概念流行，芳香精油市场前景广阔。

在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额，但在中国内地市场，精油护肤品所占份额只有1%左右，在国内化妆品市场总额已突破1000亿的情况下，保守估计，精油护肤品至少还有500亿以上的市场空间可供挖掘。

在国内，阿芙精油CEO杨寅曾在采访中表示，“国货美妆市场是一个非常庞大的市场，重要的是站稳其中一个细分领域，做到专注。”2006年创立的阿芙就以精油为核心卖点，通过多年深耕，阿芙已经在精油和精油美妆品类中拥有极高的占有率。无独有偶，另一个国货品牌林清轩同样靠一款山茶花润肤油迅速打入高端市场。

精油护肤的赛道还在不断涌入新竞争者，但一开始就是赢在起跑线上的RODIN olio lusso为何在和雅诗兰黛强强联合之后，却在半路选择退出？

有业内人士透露，RODIN olio lusso仅在丝芙兰和Barney’s等少数渠道有销售网络，对于潮流趋势的跟进略显落后，尤其是“产品的推新速度稍显落后”。同时，随着越来越多价格更亲民、更会讲故事的小众的精油护肤品牌入局，在疫后消费欲望下滑，多渠道面临客单价下降的新局势面前，高端品牌在一定程度上受到挑战。

而此次品牌和近年大热的香氛品牌祖玛珑合作，则是雅诗兰黛丰富产品维度的尝试之举。

品牌/渠道重组

雅诗兰黛力求品牌组合合理化

在过去近十年间，雅诗兰黛“快马加鞭”地收购了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、LeLabo和RODIN olio lusso等一系列小众品牌。

而面对2020年疫情重压，雅诗兰黛不得不调整策略，在品牌矩阵和渠道布局上进行优化。

在宣布关停Becca后，雅诗兰黛集团曾表示，这是“疫情后业务加速计划”（Post-COVID Business Acceleration program）的一部分，包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台和拉丁美洲的柜台，以及其他举措。

雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis早在2月接受媒体采访时曾表示：“我们总是从资产剥离的角度来考虑如何使品牌组合合理化。合理化的过程适用于门店、柜台和品牌。”

在Becca和RODIN olio lusso之外，雅诗兰黛还关闭了多年来仅提供线上业务的护肤和美妆品牌Prescriptives。

有关停，也有纳新，就在宣布Becca关停的前一天，雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。如今，DECIEM的估值已达到22亿美元（约合142.2亿人民币）。

外资集团的疫后大考

疫后不断在品牌/渠道上下功夫的可不止雅诗兰黛。

为聚焦高端护肤业务，资生堂集团于2020年2月，以98亿价格“打包”转让包含10个品牌在内的个人护理业务，其中有许多中国消费者熟知的珊珂（SENKA）、水之密语（AQUAIR）、fino等等。