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意大利奢侈品牌古驰将于2021年迎来百年华诞，一系列变革正在酝酿之中。

受疫情影响，古驰的成绩一直在下滑。在截至9月30日的第三季度，古驰销售额同比下降12.1%，至20.88亿欧元，成为开云唯一一个本季度业绩下滑的品牌。在此之前的第二季度，古驰的销量也同比下降了45%。

五年前，古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri让连续几年负增长的古驰在他死后获得了重生。现在，是Bizzarri做出果断改变决定的时候了。

近日，在接受《女装日报》采访时，Bizzarri谈到了古驰将采取的全方位新措施，包括通过电影发布时装系列，扩大产品线，与其他品牌合作，调整分销渠道，增加可持续性。

11月16日至11月22日，古驰将推出网上时尚电影节GucciFest，发布最新系列电影《永不落幕的东西》(Ouverture of things Never Ended)，并放映由古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)和《古驰》导演格斯·范·桑特联合执导的七集同名电影。

在此之前，Michele曾在5月宣布，古驰将不再采用传统的时装发布形式，在接下来的一年中只发布两季新品。他相信这将开启一个“没有固定规则、充满乐趣、绝对自由的新篇章”。即将到来的GucciFest电影节是新篇章的一部分。

Bizzarri表示，时尚与电影的结合令人兴奋，但古驰可能不会总是通过举办电影节来发布时尚系列。这只是古驰目前的选择。“(以何种形式发布新系列)取决于米歇尔，他将判断什么是最好的。”

此外，Bizzarri认为古驰在许多方面都有潜力可挖。

这是一类美丽的古驰的关键赌注。古驰于2019年5月推出了口红产品，这是米歇尔领导的第一款彩妆产品。《时尚》此前报道称，古驰口红在推出的第一个月就售出了100多万支，亚洲的一家商店在短短一天内售出了3.3万支，月销售额超过3800万美元。

古驰将在2021年推出更多美容产品，包括香水、唇、脸、眼睛和指甲产品。

家乡古驰是另一个想要发展的地区。2021年，古驰将推出更多家居装饰产品，并在一些商店出售卡片、杯子和礼品等“有趣的产品”。

古驰也比以前更加积极地寻找合作伙伴。

9月，古驰宣布与户外品牌North Face推出联合系列。目前，该系列的发布日期和具体细节尚未透露，但Bizzarri表示，这是North Face历史上第一次开放品牌档案供Michele设计。10月，古驰还宣布与奢侈品转售平台RealReal合作推出一家在线商店，以推广可循环利用的时尚。

此外，古驰将继续减少批发渠道合作伙伴的数量，增加直接零售业务的比例。比扎里认为，这是古驰在疫情期间做出的正确决定。古驰将继续推动在线业务的发展。

古驰的母公司开云集团近年来大力推动可持续发展，古驰也不例外。古驰将从11月11日起推出可生物降解产品包装和项目，以保护森林和生物多样性。

尽管Michele认为2021年的古驰100周年庆典不需要怀旧，但Bizzarr表示，古驰全年仍将举办一系列活动，第一站将是品牌创立地意大利佛罗伦萨。

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