企业如何低成本高效率打造爆品抢占C位|传播矩阵|新媒体矩阵营销

主讲老师：张泽华，总裁商学院院长

曾经的爆品已经随风消逝，如今的爆品逆势崛起。爆品的实力不容小觑，一个单品可以带火一个企业，一个网红可以带火一个城，一个机器人可以带火一个游乐城，一个事件可以救活一个企业。那企业如何打造爆品，抢占C位？总裁商学院实战网络营销专家张泽华老师的秘笈就在这里。
 
打造爆品的关键就是FFF模型—Fast、Focus和Fashion，即在市场、产品和运营三个营销要素上做到快速、聚焦和时尚。除了关键点，我们还要理解新品爆款出圈的底层逻辑—四大红利，包括经济红利、流量红利、国货红利和消费红利。中国经济的崛起和持续发展给企业带来了经济红利，新媒体（双微一抖B快红视）的爆发增长带来了流量红利，国风的崛起以及品牌扶持政策带来了国货福利，Z世代已经成为消费主力并且对国货品牌的关注度更高，带来了消费红利。
 
那么，在巨大的红利之下，企业打造爆品是否具备可行性？张泽华老师总结出新品牌爆品打造的BOMB模型—爆品类、爆卖点、爆渠道和爆传播。B，big market，指赛道选择。爆品一定要先爆品类，如果品类选错了，企业再努力其实意义都不大。O，outstanding，指卖点选择，即找到消费者的需求痛点，并把它形成爆点，而且要具有尖叫点，才能实现消费者复购。M，multi-channel，是渠道选择。在爆渠道的时候，新品牌一般都是从线上突围，转战线下。电商、直播和短视频是三大突围阵地。 B，broadcast, 是指传播选择。爆品就是在短时间内的爆发。整个爆品的传播需要用公域流量加私域流量的双轮驱动，公域流量引爆，在私域流量进行复购和裂变。
 
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