赫拉赫妍在全球属于什么档次,赫拉跟赫妍有啥区别

赫拉克在世界上是什么等级，赫拉和何晏有什么区别？继悦诗风韵、伊缇之家等韩国化妆品品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场后，另一韩国化妆品品牌赫拉何晏近日宣布，陆续关闭在中国的线下专柜，并计划于今年3月中旬关闭线上微信商城。

赫拉何晏国内撤军内阁

说起赫拉，大家应该都不陌生。2015年，在主演的《来自星星的你》中，女主角钱在梳妆台上妆的时候用了赫拉的气垫粉。当时对于国内消费者来说，气垫粉饼还是个新鲜事物。一时间，朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款”。

然后另一部电影，《蓝色大海的传说》，由全智贤和李敏镐主演，把赫拉的美人鱼口红放在热卖名单上。

资料显示，赫拉何晏是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌。成立于1995年，品类涵盖护肤品和彩妆系列全线。2016年7月，随着韩风人气正式进入中国市场，首家线下专柜在北京SKP开业。然而，近年来，由于各种因素，赫拉何晏的线下收入一直在下降。去年，爱茉莉太平洋的财报显示，何晏线下门店的收入下降了29.4%。

其实不仅仅是线下门店的关闭。赫拉这次的闭关还包括运营线上微信商城3354至2月28日。

国内美容品牌的崛起

赫拉关闭中国线下专柜的背后，是曾经属于韩国化妆品市场，正在被国内美妆产品和欧美大牌双向蚕食。

近年来，一批国产美妆品牌崛起。完美日记，华西滋，毛戈平，薇诺娜，唐朵等品牌都成为热门。CBNData报告显示，2021年第一季度淘宝天猫销售额前200的品牌中，同比增长前10的品牌均为国货。

除了中国市场，国内美妆还在积极出海。比如完美日记，2020年开始下海创业。截至2021年5月底，已获得越南化妆品销售冠军、新加坡和马来西亚化妆品销售冠军等。

海外市场过于依赖中国市场，以至于一旦其品牌在中国被封杀，马上就会反映在财报上。对于一家上市公司来说，这无疑增加了不确定性。因此，不难看出，“战略调整”也有优化营收结构、保持财报稳定的考虑。

就爱茉莉整体品牌阵营而言，强势品牌产品缺乏多点支撑是其营收下滑的关键因素。当性价比不如中国新国货，品牌力不如欧美大牌的时候，韩国化妆品的创新之路就困难重重。

校对|孙志成

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