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2022年，豆瓣集团日子不好过。

停止的不仅仅是选秀，豆瓣群里的娱乐圈又被按下了暂停键。

来源：豆瓣截图

一石激起千层浪，无论微博还是豆瓣群，网友们议论纷纷。有人为此感到惋惜。“古董杂货摊‘殉难’了，我的快乐也没了。”有些人拍手称快，认为“人快乐是真的。”别人都习惯了，知道“待机组开局漂亮”。

这已经不是豆瓣第一次整顿娱乐集团了。早在2018年3月，八卦来团被封禁三天，更名为豆瓣鹅团；2021年以来，随着饭圈乱象整治的推进，豆瓣关闭或解散了豆瓣火研群、豆瓣吃瓜达人基地群、艾玛花园等数十个群。12月2日，豆瓣所有群暂停回复功能15天。

这次整顿好像更严厉了。以前，关团可以另起炉灶，但这次，古董杂货铺“新家”的镜像仅过了一天就又被关了。

2022年，豆瓣集团依然在饭圈之间挣扎。可惜饭圈带来了热闹和流量，却没能给豆瓣带来更多的盈利可能。

已经解散的豆瓣娱乐集团再次面临“迁徙”。

“虽然我经常看艾玛花园的帖子，但是花园里没有房间(即我不是小组成员)。每次团被炸，我都要去微博搜新房。前几天在艾玛花园新成立的古董杂货摊群被炸后，又新开了一个群‘科颜镜’。前一天晚上刚发现，第二天醒来发现又被炸了。”徐翔宇慈儿(ID:yuci-er)形容自己当时的感受，“有点生气，又有点无语。”

2019年4月，徐佳的毕业实习即将结束，因为她有了更多的自由时间。原本是k-pop粉丝的她在室友的带动下看了《创造营2019》。她发现豆瓣群里通常会发很多“内幕消息”给艾玛花园，比如公开演出选歌的“爆料”、录制节目观众的回购等。为了及时获得最新消息，徐佳成了艾玛花园集团的常客。

杰西卡进入艾玛花园集团，得益于豆瓣坡道集团的“房子倒塌”。一般情况下，大多数娱乐集团都有一定的申请门槛。有些群为了让成员记住群规，会在群规中加入“入群密语”。比较明显的提示会有“密语”这个词，其中有一些是群规中最“驴唇不对马嘴”的句子。另外，注册时间短、主页动态少的“白号”通常很难入群。

来源：豆瓣截图

2020年7月，娱乐群踩群用户“大唐荣誉”发布大量水贴，却未被管理员踢出群，引起群成员不满。面对团成员的质疑，团长表示要解散团，很多娱乐团借机引流，吸引踩团成员。杰西卡回忆说，那天对艾玛花园的审查相对宽松。虽然没有踩到团的房子，但她顺利的进了花园。

艾玛的花园被关闭后，先后成立了两个小组，一个新的市场和一个古董杂货摊，小组成员杰西卡也紧随其后，“搬了两次家”。团队负责人或管理员一般会在首页动态中发布一个新的群链接，让团队成员找到一个“新家”。团队成员需要在首页发布群回复记录截图，可以证明自己是团队成员的动态，方便管理员核实。

杰西卡觉得自己很幸运，每次都被管理员“释放”，进入新的群组。因为感动，她渐渐信佛。“艾玛的花园被炸的时候还在生气，但从此麻木了，我相信它一定会重生的。”杰西卡称自己不是一个非常抗拒的人。“只要有地方，有一样的人就可以了。我搬多少次都没关系。”

团被炸后，“搬家”是家常便饭。3月22日，在被解散的团体中，18楼数据库组被转移

群体“重建”后，群体成员依然活跃。短短5天，豆瓣韩国泡菜团就已经出现在了几千栋高楼里。但是，成员的“流失”是不可避免的。以2021年9月关停的豆瓣人才基地群为例。原来的团有67万成员，第二个新建的团“未名”有28万成员，第三个成立的团“尊严吐槽”有12万成员，第四个成立的团“好多鱼”成员流失更明显，只有4万人。

但豆瓣的处罚措施还是有“后招”的。3月23日，只“存活”了一天的研镜组再次被炸。第二天，艾玛花园负责人部落虎的账号被豆瓣永久停用。

杰西卡和艾玛花园搬到了多多。到3月26日下午，柯岩园的超级团已经有8000多人了。杰西卡又感到快乐了。“人挺多的，也很活跃，我们可以继续开心地冲浪。”但与艾玛花园的7万人相比，新群体并不庞大。

25日，或许是为了提前做好准备以防万一，豆瓣吃瓜人才基地群在第三、第四群的正常运作下，成立了第五群，名字也变得更加生活化。3354今天一定要背单词。

月儿找了一个豆瓣娱乐集团的领导，她管理的集团还在正常运转。当被问及是否担心自己的团被惩罚，是否有防范措施时，她直言“不方便说这个”，随后补充道，“但我相信我的团成员大多是温和的，我们只是想保留一点净土。”

2005年3月，Douban正式推出。豆瓣CEO安倍同月创办的Python编程组和雨花读者组，或许也代表了他对豆瓣组美好氛围的期待和想象。

随着娱乐血液的注入，豆瓣集团一直在壮大。

2006年4月，康熙来了，成立了一个小组。四年后，也就是2010年，当大s和汪小菲结婚时，这组照片被讨论他们婚礼的帖子屏蔽了。一些成员对此不满，选择了“出走”，成立了一个更加自由和宽容的八卦小组，后来改名为豆瓣鹅小组。名人八卦几经变迁，豆瓣鹅团名气越来越大。目前，该团体拥有超过68万名成员。

25岁的李奇早在初中时就开始使用豆瓣。除了给书和视频做标记，她还用了豆瓣群。在她印象中，当时，

的小组大多比较冷门。“我记得以前还加过冷门小说、每天一首古典诗词的小组，”回忆小组名字的李琦忍不住笑出声，“因为当时语文不好，所以想通过这种方式提升文学素养，感觉有一丢丢帮助，高中一毕业，就把这些小组全都退了。”

2013年，许佳也曾短暂地使用过豆瓣小组，那时的她没有接触到太多娱乐化的内容，而是加入了广告、公关相关的更为“正经”的小组，但很快就觉得“无趣”，直到追起了《创造营2019》，许佳才成为豆瓣小组的“重度用户”。

始于2018年的选秀节目为豆瓣小组带来了新的流量，许多像许佳一样的秀粉来到豆瓣，豆瓣人才交流基地、豆瓣拉踩小组、豆瓣火研组、艾玛花园等娱乐小组正是依托选秀节目“起家”，其中，豆瓣人才交流基地人数已经超过67万。

图源：豆瓣截图

“爱造谣的娱乐组”是00后孙涵对豆瓣小组的第一印象。但在使用过程中，她在小组界面左上角的发现小组功能里寻找到“新天地”，发现了更多有趣的小组。

“我会看游戏相关的小组，比如江南百景图、摩尔庄园、哈利波特，小组里有很多攻略，也很活跃，是一个交流游戏的地方。而且我也很喜欢购物组，简直是买买买的天堂，觉得很快乐。”孙涵告诉娱刺儿。

艾玛花园备用组还在的时候，孙涵花在娱乐组和购物组的时间五五开，备用组接连消失后，孙涵把时间花在购物组和生活组的时间七三开，不可否认的是，花在豆瓣的时间变少了。

娱乐小组陷入到了一团乱的境地，但其它小组并未受到影响。3月27日的豆瓣小组日榜上，数学暴力解题社团、博士互助组、健身俱乐部、无糖食品研究所等名列前茅，这似乎是豆瓣小组最初的模样，每一个人都可以真诚地分享自己的爱好。

过度娱乐化的豆瓣小组，又重新回归到了往日的宁静。

目前，豆瓣对豆瓣小组的商业化“开发”以广告为主，小组标签下的“正在讨论”页面，第三条内容后是广告位，帖子正文与评论之间同样可以插入广告。

此外，还可以在关联性较强的小组中发布福利置顶贴，如宠物品牌素力高的推广；或进行“内部联动”，如搜索下厨房小组，搜索结果中排在第二位的是豆瓣时间出品的、特惠价55元的素食料理课。

根据阿北2017年的内部信，豆瓣的营收大致分为各类广告、以豆瓣时间为核心的内容付费、以自营商品为主的电商市集三个部分。

不足300万的日活体量辅以克制的广告投放规则，豆瓣的广告收入显然不会太“好看”。李琦的看法是，“豆瓣不是那种只想着盈利的应用，很注重社区生态。”

2017年上线的知识付费产品豆瓣时间有着不错的表现，上线仅五天，销售额突破百万，上线一周年之际，付费产品营收达到千万；但到了2022年，豆瓣时间“精品畅销”栏目下的多数付费课程评论仅个位数。

事实上，豆瓣时间的付费课程相对小众，如观影指南、音乐人生、影人PRO等；相较之下，同为知识付费产品的得到，课程更适合普罗大众，如家庭亲子、自我提升、医学与健康等，满足更广泛群体的需求。

电商方面，“出圈”的似乎也只有豆瓣日历。豆瓣豆品旗舰店数据显示，截止3月27日，豆瓣日历月售1000+，而鞋子、便签、手办等销量只有两位数。

“豆品的日历、蜡烛、鞋子这些我都一般般，没有想买的欲望。而且有些东西真的很贵，一支笔卖29。”李琦买了豆瓣的三八妇女节盲盒，在她看来，付费的前提是商品本身实用或有趣。

相较而言，更热闹的是豆瓣市集的官方团购“豆小铺”，加入豆小铺小组并在帖子中回复口令，就能以团购价格购买产品，正在开团的假发片和洗发水帖子，回复量分别突破1500和2200。对电商而言，兴趣远不如实惠来得更重要。

更为“争气”的要属2018年从豆瓣集团中独立出来的豆瓣阅读。

图源：豆瓣阅读截图

部分作品已经出现在荧幕上，且获得了不俗的讨论度。

借助网络文学，走上IP影视化的道路，或许是豆瓣保持自我，守住流量最好的出路之一。

（文中许佳、孙涵、李琦均为化名。）

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